张家界农商银行：全周期营销，奏响新春金融服务“强音”

今年以来，张家界农商银行紧扣春节消费黄金期，坚持“服务不断档、营销不打烊”，通过全周期策划、本土化深耕、立体式传播，构建起线上线下一体化的新春金融服务体系，有力助推各项业务发展。

主线引领，开展全周期沉浸式营销

依托“福祥e家园”平台，该行精心策划“腊八预热—除夕主峰—元宵收官”的全周期新春营销活动，将金融产品融入传统节日习俗，形成连续性品牌触达。活动涵盖腊八“财富八宝粥”、小年马年限定红包、“温暖接站”返乡补贴、情人节“爱的存单”、除夕红包雨、初一至初七“财富接龙”主题打卡、开工“接福马”及元宵“寻灯觅圆 财富灯市”等节点。通过“游戏化互动+积分奖励+一键跳转”模式，将金融知识与业务转化巧妙结合，显著降低参与门槛，提升转化效率。截至2月28日，活动带动小程序访问量达128.85万次，新增注册用户1.9万户；公众号阅读量新增1.5万次，互动量达230次，有效激活了私域流量。

深耕本土，多维活动激活消费市场

聚焦本地生活场景，该行创新推出系列惠民活动，强化“福祥”品牌与市民的日常链接。创新开展手机银行“摇钱树”及“支付一分钱换购”活动，有效提升手机银行月活，春节期间月活用户同比增加2000余户。持续推进“福祥系列”优惠，涵盖“1分钱坐公交、加油88折、优惠观影、消费满减”等吃喝玩乐行全场景，深受本地消费者欢迎。截至2月28日，第三方支付交易笔数同比增加近6.5万笔，带动第三方绑卡量新增近400张。针对春节资金回笼特点，推出“马上有钱”系列存款产品，团圆存单、爱情存单、萌宝当家存单、客户日大额存单等实现存款销售2.36亿元，有效实现储蓄存款稳存增存。

立体传播，线上线下奏响品牌强音

该行构建“线上内容引流+线下视觉覆盖”的立体宣传矩阵，实现品牌形象全域渗透。用好微信公众号与视频号，推出反诈专栏，联合永定公安策划拍摄寓教于乐的反电诈小剧场；组织员工拍摄“90后农村金融主理人的一天vlog”等春节系列短视频，展示一线风采。春节期间共发布推文27条、原创视频5条，总点击量达10万余人次。同时，抢抓黄金地段，在张家界高铁西站候车厅和出站通道投放“惠企秒贷”和形象广告4块；在城区人流密集小区布放电梯广告800余块；在乡镇主干道及村组刷墙100余块、7000平方米，让“农商红”深入大街小巷，实现了从线上流量到线下视觉的广泛触达，为全年业务发展营造了浓厚氛围。