龙山农商银行：抖音直播赋能“舍巴节”，助力土家文化传承

5月17日，湖南龙山县第十届“舍巴日”在惹巴拉古寨盛大开幕。作为土家族最具代表性的传统节庆，本届活动以“神秘湘西·风韵武陵”为主题，通过非遗展演、民俗体验、文旅推介等环节，全面展现了土家族文化的魅力与武陵山区文化生态保护区的建设成果。龙山农商银行作为本地金融服务的先锋，首次以“新媒体+文化”的创新模式深度参与盛会，通过抖音直播将土家风情与金融服务结合，实现了文化传播与乡村振兴的“双赢”。

直播赋能：土家文化“破圈”传播

龙山农商银行依托此前多次成功的新媒体运营经验，在此次舍巴节中策划了“非遗+金融”主题直播。直播团队走进惹巴拉古寨，通过镜头带领观众沉浸式体验土家摆手舞、毛古斯舞、梯玛歌等国家级非遗项目，并展示西兰卡普织锦、打糍粑等民俗技艺。主播还穿插讲解龙山农商银行支持非遗传承的举措，例如为非遗匠人提供“福祥e贷”等特色金融产品，助力手工艺产业化发展。

直播中，结合现场表演，推介福祥E支付等便捷支付工具，吸引游客线下体验。据统计，直播累计观看人数突破6.1万人次，点赞量超2万次，有效提升了土家文化的传播广度。

金融助力：为文旅融合注入新动能

龙山农商银行以此次直播为契机，深化“文化+金融”融合模式。通过直播镜头展示惹巴拉古寨的生态旅游线路，并同步推出“乡村旅游贷”产品，支持民宿、餐饮等小微企业发展。现场发放金融知识手册，向过往群众普及存款保险、反诈防非知识。 结合龙山县“土家探源之旅”等旅游线路，以“红色贷”“烟草贷”“乡村振兴贷”等特色产品为抓手，支持当地农户和合作社发展生态农业，实现文旅与产业联动。

创新模式：新媒体成服务新阵地

此次直播是龙山农商银行新媒体战略的又一次突破，进一步优化了“线上引流+线下转化”模式，将非遗表演与金融产品讲解结合，增强观众黏性。

现场一名游客表示：“既能感受土家文化，又能了解惠民贷款政策，一举两得！”。

龙山农商银行以龙山县第十届舍巴节为舞台，通过抖音直播实现了传统文化与现代金融的跨界融合，既助力土家文化“活起来”，也为乡村振兴注入金融活水。未来，该行计划将“直播+金融”模式常态化，持续探索非遗保护、文旅发展与普惠金融的协同路径，为武陵山区高质量发展贡献更多力量。